疫情反復，流量紅利消退，消費者觀念轉變......市場環(huán)境瞬息萬變，很多企業(yè)甚至投資商都在積極地尋找出奇制勝的法寶。然而，出奇制勝就能行穩(wěn)致遠嗎？答案是不一定。所謂正奇相生，缺一不可。經營企業(yè)或者投資不是投機取巧的行為，夯實基礎才能出奇制勝。

在陶瓷行業(yè)不乏這些守正出奇的企業(yè)，如鷹牌2086。此前，陶瓷資訊特約采訪了鷹牌實業(yè)副總裁、鷹牌2086品牌總經理陳方根，他特別強調，運營品牌沒有什么出奇制勝的招數(shù)，還是腳踏實地地把幾個基礎要素務實。

自2016年品牌成立以來，鷹牌2086用實際行動證明了陳方根的言論。成立伊始，鷹牌2086一直很注重“未來”兩個字，2018年，便提出了“以生長，見未來”理念，并把它根植到鷹牌2086的基因中。這一方面是品牌理念的傳承，另一方面也是對鷹牌2086決策力的考驗。

如今，鷹牌2086也用實實在在的成績證明此理念確定并延續(xù)的正確性。在需求持續(xù)低迷的情況下，不少企業(yè)都受到了嚴重的影響，而鷹牌2086卻能逆勢超車，保持高速發(fā)展。除了依靠建立并延續(xù)正確的品牌文化以及產品、設計、渠道、服務的支撐，也離不開鷹牌集團和天安新材（603725.SH）的創(chuàng)新與運營優(yōu)勢。

01

成長可見 未來可期

鷹牌2086成立于2016年12月，是鷹牌集團旗下的高端現(xiàn)代磚品牌，品牌名稱中的2086是一個美好未來的概念，代表著品牌對美好生活的追求和探索。這意味著鷹牌2086從誕生那一刻開始就已經奠定了其為客戶打造美好家居空間的品牌基調。

經過不到兩年的發(fā)展，2018年8月，在近1000多人共同見證下，鷹牌2086在中國陶瓷城商圈內8000㎡的新總部展廳正式落成啟用，這意味著鷹牌2086正式以一個獨立的品牌形象面對市場，是鷹牌2086發(fā)展中的一個重要里程碑。

一個獨立且有競爭力的品牌，不僅需要成熟完整的產品體系支撐，也需要合作伙伴、消費者等的支持。在短短的一年多時間里，鷹牌2086已經先后推出了“浩瀚之境”、“第二代水墨京磚”等數(shù)個系列現(xiàn)代磚產品，深受設計師和年輕消費者喜愛。

在終端渠道建設上，截止2018年，品牌成立2年，鷹牌2086已在全國各大重點城市布局了超200家終端門店，其品牌規(guī)模和發(fā)展速度已遠超市面上大部分瓷磚品牌。

2019年新冠疫情的出現(xiàn)，消費市場受到了一定的打擊，不少企業(yè)都放緩了其發(fā)展速度，但這并沒有阻礙鷹牌2086發(fā)展的步伐。

2020年，國貨跨界聯(lián)名層出不窮，鷹牌2086也開始藝術陶瓷產業(yè)化時代，與國際藝術家雅克·考夫曼跨界聯(lián)合，擔任鷹牌2086產品顧問，升級原創(chuàng)新品——東方集系列，其集東方技藝與美學之大成，滿足居者對美好生活的期許。

2020年12月，行業(yè)首家的京磚藝術館正式面世。該館為水墨京磚系列產品打造的獨立展館，這不僅打破了傳統(tǒng)瓷磚展廳的概念，而且深化了鷹牌2086對東方藝術文化的融合發(fā)展。

2021年，天安新材（603725.SH）正式控股鷹牌集團，重新定位新鷹牌的戰(zhàn)略規(guī)劃、經營機制、企業(yè)文化，同時為鷹牌2086的穩(wěn)健發(fā)展保駕護航。2021年，鷹牌2086實現(xiàn)連續(xù)5年保持增長，并且全國經銷商和門店數(shù)量均已突破300。

2022年7月，在鷹牌2086年中總結會議上，陳方根表示，未來鷹牌2086將聚焦產品、渠道、價格、推廣、組織五大方面，逆勢前行。

未來不可預測，但注重未來且成長可見的鷹牌2086卻是未來可期。

02

從產品設計探索美學空間

市場的變局如同一個過濾器，每一個身處其中的品牌都受其滌蕩。粗放式的流量營銷已無法滿足市場競爭需求，而產品是品牌發(fā)展過程中重要的護城河，離開了產品，所有的營銷都只是空中樓閣。

鷹牌2086除了推出了具有代表性的水墨京磚、意象青花、墨韻三個東方集系列產品外，目前，鷹牌2086已從瓷磚切入到泛家居領域，推出了墻板、石晶地板等多品類產品。

2021年廣州設計周上，鷹牌2086通過不同的材料搭配和設計手法，還原了健康環(huán)保的家居空間場景。鷹牌2086新型防火裝飾材料HPL石晶地板、硅藻泥科技護墻板產品正式對外公開，這標志著鷹牌2086將通過材料與設計的融合，向客戶輸出現(xiàn)代美學空間以及生活方式，通過場景化把生活美學傳達給消費者。

這一產品戰(zhàn)略不僅為品牌長久發(fā)展夯實基礎，而且為終端經銷商在市場競爭中提供了實實在在的核心幫扶。通過材料美學演繹空間美學，符合設計師及當代年輕消費者對美好健康人居的追求。材料的多元碰撞、個性的設計風格、健康的居住環(huán)境，一一命中當代的消費需求。從銷售單一產品到提供空間解決方案，無形中為經銷商起到了提升客單值、提升與不同渠道粘性等不同方面的作用。

03

環(huán)環(huán)相扣 相得益彰

人們對品牌的印象來源于品牌定位。一個品牌的定位可以充分體現(xiàn)其差異化優(yōu)勢，也是與消費者建立長期穩(wěn)固關系的關鍵。鷹牌2086正是為滿足正在崛起的中產階級的個性審美與生活方式而誕生，其倡導的是一種化繁為簡，返璞歸真的產品態(tài)度和生活方式。

在這基礎下，鷹牌2086把化繁為簡這一理念，從產品設計、空間設計上運用到倉儲、配送等各方面上。為突破傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)庫存重、配送時間長、破損率高等弊端，鷹牌2086推出區(qū)域中心倉運營模式，建設專業(yè)、高效的服務鏈，助力終端快速下沉市場。一個成熟的中心倉運營模式，大大提升了服務的精準性和即時性，實現(xiàn)產品快速周轉，助力終端實現(xiàn)快速盈利。

當下，大部分陶瓷企業(yè)都面對爆倉情況，而部分企業(yè)被迫選擇停窯停產、降薪裁員等措施以降低運營成本度過冬眠期。而鷹牌2086另辟蹊徑，推出的區(qū)域中心倉，通過線上引流線下體驗購買的新零售模式，給全國經銷商賦能，盤活存量倉儲物流資源, 解決配送售后等問題, 打通了銷售最后一公里。

顛覆傳統(tǒng)，注重未來，與時俱進。鷹牌2086始終堅持差異化定位，堅守高端美學，在產品、渠道等多維度持續(xù)發(fā)力，塑造品牌價值。

現(xiàn)在，鷹牌2086正在全國火熱招商中。以生長，見未來。注重未來的鷹牌2086值得被期待與選擇。