2022年12月28日下午，一年一度的年終行業(yè)盛事——“進化體·剩（勝）者之道”2022陶瓷新生態(tài)年終論壇暨系列榜單發(fā)布會，在中國陶瓷總部基地圓滿舉辦。
此次活動由中國室內裝飾協(xié)會、裝飾材料用品專業(yè)委員會、中國家居產業(yè)發(fā)展研究院指導，華夏陶瓷網、更家居主辦，華夏時代傳媒承辦，中陶智庫、GD設計聯(lián)盟提供智慧支持，中國陶瓷總部基地、中國巖板·新材展示采購基地協(xié)辦，特別鳴謝《世界陶瓷評論》、《陶業(yè)要聞摘要》。活動由五大部分組成，包括《2022年度關鍵詞》主題演講、《家居建材企業(yè)自媒體“避坑”攻略》主題演講、老牛說?2022跨年對話、“專精特新”創(chuàng)領者計劃啟動禮，以及“2022年終盤點系列榜單”的揭曉。
值得一提的是，在第一拔“陽了個陽”的背景下，本場活動還邀請了100＋優(yōu)秀企業(yè)代表到會，能有這樣的人氣，實屬不易。以下是出席活動的部分嘉賓：
以下排名不分先后
意大利INBAR生態(tài)可持續(xù)建筑研究院中國區(qū)代表 愛歐羅·托瑪索尼
廣東陶瓷協(xié)會秘書長 王衛(wèi)國
佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會副秘書長 潘勇文
捌點半設計創(chuàng)始人、泛家居符號營銷創(chuàng)領者 韓燕偉
創(chuàng)聯(lián)陶瓷商院創(chuàng)始人 丁建橋
大角鹿創(chuàng)始人 南順芝
90+素色肌膚磚創(chuàng)始人 周榮標
九方瓦業(yè)執(zhí)行總裁 張念超
大奔巖選主理人 晏奔
企業(yè)新媒體規(guī)劃師 肖白楊
華夏陶瓷網總編輯 老牛
慕瓷瓷磚創(chuàng)始人 張婉云
繁花品牌總經理 焦秋榮
意大利嘉尼亞瓷磚創(chuàng)始人 呂思安
凱文瑪索董事長 許晶
西班牙高捷巖板總經理 林斌
納萊格思聯(lián)合創(chuàng)始人&總經理 張錦良
ET質感磚品牌總經理 王斌
除此之外，將近1000+人次通過華夏陶瓷網視頻號、更家居視頻號等平臺上觀看了活動直播，期間還收獲了一眾行業(yè)搬磚小伙伴的點贊與好評。
主題演講
/老牛/
2022年度關鍵詞
活動伊始，便直接進入了核心環(huán)節(jié)。主辦方資深媒體人、家居行業(yè)深度觀察者、華夏陶瓷網總編輯老牛為現(xiàn)場觀眾帶來精彩的主題演講——《進化體?剩（勝）者為王一一2022年度關鍵詞》。
對于2022年度關鍵詞，老牛的觀點可總結如下：
1、活下去：活下去的目標應該是創(chuàng)造更好的價值，而不僅僅是為了活下去。
2、重新定義：做企業(yè)是一場反人性的修煉。而企業(yè)的老板更是天選打工人，老板不能倒下，得一直站在那里，主持大局。3、認知鴻溝：成功是失敗之母。不能沉浸于過去成功的經歷之中，而是要從錯誤的方向抽離出來，因為方向錯了，哪怕做再正確的事最終還是會失敗。
4、自我修復：瓷磚首先是建筑材料，其次才是建筑裝飾材料，最后裝飾材料。
5、主動收縮：收縮不是退縮，其目的是聚力創(chuàng)造更具前景的未來
6、管理衰退：存量市場大背景下，傳統(tǒng)產品可穩(wěn)守不可替代的優(yōu)勢場景。面對各種雙碳等問題下，我們要揚長避短，堅守長期主義。7、增長飛輪：企業(yè)經營毛利率與經營規(guī)模（市占率） 通常是成反比的。8、向上生長：高端化是一線流量品牌在業(yè)務上持續(xù)增長的唯一途徑。9、利基市場：那一線流量品牌如何高端化呢？答案是要做利基市場，做大行業(yè)中的細分領域。10、全案定制：通過定制實現(xiàn)商業(yè)模式升維。11、阿瑪拉定律：巖板進入新物種市場轉換過程中的“死亡之谷”。阿瑪拉定律講的是人們總是高估一項科技所帶來的短期效益，卻又低估它的長期影響。12、微創(chuàng)新：多數(shù)人做從1到10的事情，而不是從0到1。13、“三個黑洞”理論：其來源于唯美集團董事長黃建平，一是產品很好但成本太高；二是想法很好但生產工藝太復雜；三是生產出來，但價格太貴賣不出去。
14、佛山標準：佛山制造越來越模糊，但佛山標準必須更加清晰。未來“佛山制造”會成為一個差異化。
15、內容招商：互聯(lián)網的基礎設施（信息高速公路）已經搭建得那么好，我們現(xiàn)在要做的是擁有一輛好車（即生產好內容），才能在高速公路（新媒體）上跑起來。
/肖白楊/
新媒體“避坑”攻略
接下來，是企業(yè)新媒體規(guī)劃師肖白楊，以《家居建材企業(yè)新媒體“避坑”攻略》為主題發(fā)表的精彩演講。
“把事情做對，比做對的事情更重要?！毙ぐ讞畋硎荆_認識新媒體，了解到其實際上是人與人之間的傳播，是個工具、抓手，也可以是個賽道。肖白楊現(xiàn)場從道、法、術、器四大維度，去闡述家居建材企業(yè)需要如何將新媒體的傳播性利用好。
提及到大家在新媒體所踩過的“坑”，肖白楊指出有：定位含糊不清；沒有目標/盲目設計目標；心態(tài)上僅是為做而做；人才配置不合理；薪酬獎勵沒標準；只會做號，不會做勢；IP矩陣不專業(yè)、沒內容；投入預算，沒感覺。
對此，肖白楊表示，我們首先要考慮目的是什么，是要結合抖音新店商的玩法，重塑企業(yè)品牌形象和搭建新的品牌營銷系統(tǒng)，打通線上品牌經營和線下招商加盟、代理商賦能服務一體化的運營閉環(huán)。
因此，一開始的玩法是要做品牌經營戰(zhàn)略升級：不是為了做抖音，而是通過做好抖音賽道，讓公司整體經營實現(xiàn)閉環(huán)，搭建出企業(yè)品牌IP矩陣。
現(xiàn)場，肖白楊還總結出陶瓷企業(yè)抖音運營十步法：
最后，肖白楊還向現(xiàn)場觀眾分享了內容素材庫的搭建方向：
老牛說·跨年對話
緊接著，連續(xù)舉辦了三屆的“老牛說·2022跨年對話”繼續(xù)營業(yè)。
這是一種新穎的跨年方式，按老牛自己的話說，叫“知識跨年”。現(xiàn)場，華夏陶瓷網總編輯老牛作為主持人，以一“敵”四，對話四位嘉賓，為大家貢獻一場高濃度的精神大餐。他們分別是：大角鹿創(chuàng)始人 南順芝
90+素色肌膚磚創(chuàng)始人 周榮標
九方瓦業(yè)執(zhí)行總裁 張念超
大奔巖選主理人 晏奔
三年疫情，讓陶瓷行業(yè)經歷至暗時刻，“口罩”對行業(yè)到底產生了怎樣的影響？如今，當黎明的陽光利透層層迷霧，陶瓷人該如何破局，陶瓷行業(yè)的前路又在何方？
現(xiàn)場，四位知識大咖與老牛就此展開巔峰對話，金句頻出，燃爆全場。
大角鹿創(chuàng)始人南順芝：今年銷售增長至少有50%
一個人只要認定一件事情，就要不斷地把它延續(xù)。因此一直以來，大角鹿最看重的一件事情，就是去擴大市場份額，目標是在每一個縣城能看到大角鹿，在這一渠道上做深、做透。今年大角鹿銷售增長至少有50%。未來計劃開展出口屬地化，國內網點超6000家，加大布局家裝和整裝力度。
90+素色肌膚磚創(chuàng)始人周榮標：“N個多”構建豐富的產品體系國外與國內的產品開發(fā)邏輯有著很大不同。國內市場產品一般會以非常類似的單品或者爆品出現(xiàn)，但在海外市場推出的產品，更多是一磚多工藝、多規(guī)格、多顏色、多厚度呈現(xiàn)，“N個多”組成之后構建的整個產品體系和框架就會非常豐富，如此產品的生命力就會更加持久，被模仿的速度相對會變得緩慢。九方瓦業(yè)執(zhí)行總裁 張念超：2023年的環(huán)境一定比2022年好
2023年的環(huán)境一定比2022年好，因為疫情防控已經放開了，國家這幾天也在持續(xù)出臺不同的刺激政策。
但瓷磚作為一個材料行業(yè)，要恢復如初還需要一定的周期，而且長期來看，瓷磚行業(yè)是處在衰退期的。
瓷磚行業(yè)的發(fā)展大概有三條路走，第一是有新材料的突破；第二是有新的產品輸出模式。如果說賣出一塊磚還要找人貼、找人加工、找人運輸，那消費者肯定是不想買單的；第三是實實在在地去研究消費者的需求問題。
大奔巖選主理人 晏奔：破界即增長，堅持去做以擊穿閾值
我們做事情，無論是做品牌，還是做渠道，要么做第一，要么做唯一。如何在快速的時間內能做到第一或者唯一呢？我們選擇了細分的品類——島臺一體持續(xù)深耕，現(xiàn)如今通過新媒體賬號，每個月8個人的團隊可變現(xiàn)100萬。面對疫情的不確定性，作為創(chuàng)業(yè)者，我們要主動求變，勇于嘗試，破界即增長。今年通過做線上，通過去專注一個品類，不僅提升了認知，還感受到了互聯(lián)網的力量，只要堅持去做，擊穿閾值，爆發(fā)性就會很強。“專精特新”創(chuàng)領者計劃啟動禮
細心的朋友可以發(fā)現(xiàn)，今年下半年，更家居主辦，聯(lián)合華夏陶瓷網發(fā)起了專精特新尋訪活動，致敬細分領域冠軍品牌，家居建材行業(yè)【專精特新】尋訪活動，尋訪了陶瓷、衛(wèi)浴、定制家居、家具、石材、涂料及墻地新材等建筑裝修材料及定制家居、建材企業(yè)上游供應商。因此，為了推動專精特新企業(yè)群的發(fā)展，使中國陶瓷行業(yè)誕生更多“隱形冠軍”，2022陶瓷新生態(tài)年終論壇現(xiàn)場，還特此啟動了“專精特新”創(chuàng)領者計劃。（啟動禮嘉賓包括有：廣東陶瓷協(xié)會秘書長王衛(wèi)國，捌點半設計創(chuàng)始人、泛家居符號營銷創(chuàng)領者韓燕偉，90+素色肌膚磚創(chuàng)始人周榮標，慕瓷瓷磚創(chuàng)始人張婉云，繁花品牌總經理焦秋榮，意大利嘉尼亞瓷磚創(chuàng)始人呂思安，西班牙高捷巖板總經理林斌，納萊格思聯(lián)合創(chuàng)始人&總經理張錦良，ET質感磚品牌總經理王斌，意大利諾寶總經理田峰剛，凱文瑪索董事長許晶，華夏陶瓷網總編輯老牛等。）全球/中國“TOP100”頒獎儀式
活動最后迎來萬眾期待的環(huán)節(jié)：2022全球陶瓷新生態(tài)年終系列榜單頒獎。
據悉，全球陶瓷新生態(tài)年終盤點，是華夏時代傳媒（華夏陶瓷網、更家居）于2020年新創(chuàng)立的重要會議品牌，計劃每年年底在佛山等中國城市舉辦。其中2020-2021年已在佛山舉辦了兩屆。此次，作為第三屆頒發(fā)的2022全球陶瓷新生態(tài)年終系列榜單，除了在去年基礎上，傳承了兩個“TOP100”主榜單+一個系列子榜單之外，還特別新增了“專精特新品牌TOP30”的獎項。而從已公布榜單看，今年頒發(fā)的“全球建筑陶瓷品牌TOP100榜單”獲獎情況大概如下：
其中意大利有LAMINAM拉米娜、IMOLA蜜蜂、MARAZZI馬拉齊等35個品牌入榜，西班牙有Porcelanosa寶路莎、DUNE杜尼、GRESPANIA帕尼亞等15個品牌入榜等。另外，印度有Kajaria等5個品牌入榜，泰國有Cotto等3個品牌入榜，美國有Dal-Tile達泰等6個品牌入榜，墨西哥有Interceramic等6個品牌入榜，巴西有Majopar等6個品牌入榜，阿聯(lián)酋有RAK等2個品牌入榜，土耳其有KUTAHYA科塔亞1個品牌入榜，葡萄牙有RECER1個品牌入榜。可喜的是，中國有馬可波羅、東鵬、簡一、金意陶、諾貝爾、冠珠、蒙娜麗莎、大角鹿、歐文萊、ICC、羅曼締克、貝利泰、道迅、HBI、納來、DPI、90+、費羅娜、卡布奇諾、唯格等20個品牌入榜。提及“2022中國建筑陶瓷品牌TOP100”榜單，其中排前三十位的品牌則有：
馬可波羅、東鵬、簡一、冠珠、蒙娜麗莎、諾貝爾、金意陶、大角鹿、歐神諾、新中源、宏宇、順輝、鷹牌、羅馬利奧、金絲玉瑪、瑪緹、歐文萊、依諾、冠軍、伊莉莎白、鷹牌2086、宏陶、強輝、特地、費羅娜、能強、唯美L&D、陶元帥、惠達。（由于篇幅關系，具體榜單就不在此處一一呈現(xiàn)。）
接下來，公布的是中國陶瓷行業(yè)“專精特新”品牌TOP30，包括有：
簡一、歐文萊、大角鹿、費羅娜、瑪緹、伊莉莎白、金絲玉瑪、ICC、特地、通利、諾寶、納來、愛力蒙特、白兔、九方瓦業(yè)、道迅、麗適、簡舍、繁花、ET、KT、唯格、云樽、凱文瑪索、慕瓷、華巖品致、卡碩、高捷、嘉尼亞、天古。
當然，除了主榜單，主辦方還揭曉了一系列的子榜單獎項。其中涵蓋了以下獎項：東鵬ART+瓷磚獲得了“年度設計驅動型品牌”的稱號；冠珠瓷磚獲得了“年度藝術巖板創(chuàng)領品牌”的稱號；金意陶獲得了“年度雅光瓷磚創(chuàng)領品牌”的稱號；大角鹿超耐磨大理石瓷磚獲得了“年度消費者品牌”的稱號；箭牌·復合輕紋磚獲得了“年度輕紋磚創(chuàng)領品牌”的稱號；
通利大理石瓷磚獲得了“年度連紋大理石瓷磚創(chuàng)領品牌”的稱號；
90+素色肌膚磚獲得了“年度素色肌膚磚創(chuàng)領品牌”的稱號；
簡舍巖板·瓷磚獲得了“年度微光瓷磚創(chuàng)領品牌”的稱號；
嘉俊陶瓷獲得了“年度健康瓷磚領軍品牌”的稱號；
西班牙高捷巖板獲得了“年度高端設計巖板品牌”的稱號；
意大利施恩德巖板獲得了“年度進口巖板影響力品牌”的稱號；意大利諾寶瓷磚獲得了“年度極簡美學瓷磚領軍品牌”的稱號；梅賽德斯瓷磚獲得了“年度時尚瓷磚創(chuàng)領品牌”的稱號；印美木石磚獲得了“年度素色瓷磚創(chuàng)領品牌”的稱號；繁花印象瓷磚獲得了“年度藝術花磚創(chuàng)領品牌”的稱號；陶小象瓷磚獲得了“年度原創(chuàng)力品牌”的稱號；
ET質感磚獲得了“年度質感磚創(chuàng)領品牌”的稱號；
值得注意的是，為了嘉獎行業(yè)品牌在新媒體營銷等維度上的辛勤耕耘，今年還特別新增了“抖音影響力品牌TOP10”、“小紅書影響力品牌TOP3”的獎項。抖音影響力品牌TOP10有：磚多多、大角鹿、東鵬、簡一、馬可波羅、蒙娜麗莎、諾貝爾、薩米特、新巖素 、伊加國際。
小紅書影響力品牌 TOP3則有：梵內瓷磚（16.1W點贊與收藏量）、來叔瓷磚（9.7W點贊與收藏量）、金意陶（9.6W點贊與收藏量）。
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