2023年3月14日，尚馳LOGO標(biāo)識(shí)及太空狗IP“小馳”圓滿發(fā)布成功，這意味著尚馳將以新的姿態(tài)，新的面貌，邁進(jìn)新時(shí)代，開啟新征程。

本次形象升級(jí)，尚馳特邀世界著名設(shè)計(jì)師/加利弗設(shè)計(jì)創(chuàng)始人兼CEO劉亮先生做主設(shè)計(jì)師從競(jìng)品調(diào)研到造型推演圓滿完成，歷時(shí)近半年之久。

01

尚馳主打定制睡眠，航天品質(zhì)，結(jié)合睡眠屬性，把原型C改為月亮形的C，突出體現(xiàn)夜晚好“深睡”的設(shè)計(jì)理念；標(biāo)志的英文部分保留了舊版部分特征，整體看起來(lái)更有傳承感；此外還通過與國(guó)際著名LOGO參考對(duì)比，對(duì)粗細(xì)進(jìn)行了調(diào)整，最終形成具有簡(jiǎn)約國(guó)際范的表現(xiàn)張力。

新舊形象LOGO對(duì)比

本次LOGO的升級(jí)將在未來(lái)逐步應(yīng)用到全國(guó)經(jīng)銷商門店/產(chǎn)品包裝/海報(bào)設(shè)計(jì)等眾多領(lǐng)域，示范如下：

未來(lái)新形象效果

02

本次IP升級(jí)總設(shè)計(jì)師劉亮先生結(jié)合董事長(zhǎng)杜海云意志，對(duì)于打造IP吉祥物達(dá)成了高度一致，雙方經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研及深刻探討，分別羅列了當(dāng)下比較著名的IP及尚馳需要表達(dá)的IP形象。

其它IP及尚馳IP表達(dá)元素對(duì)比分析

尚馳作為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴，歷來(lái)秉承航天精神在發(fā)展，IP打造元素需結(jié)合航天科技（太空元素）和親切感（睡眠元素）進(jìn)行打造，最終形象經(jīng)過反復(fù)推敲，全新“小馳”太空狗閃亮登場(chǎng)！

小馳身穿太空服，雙眼微瞇，時(shí)而深睡時(shí)而遨游，與尚馳航天睡眠理念完美吻合，雖然小馳是個(gè)品牌IP，但是也有自己的身份證，它出生于2013年12月9日，射手座，喜歡睡覺、研究航天，經(jīng)常不合時(shí)宜入睡。

“小馳”IP發(fā)布之后，將作為掛件、禮盒，授予對(duì)尚馳銷售有突出貢獻(xiàn)的經(jīng)銷商，或者贈(zèng)與消費(fèi)者?？蓯?、忠誠(chéng)的“小馳”將為航天品質(zhì)代言，守護(hù)人們的睡眠健康。