在信息泛濫時(shí)代，短視頻的傳播形態(tài)滿足了當(dāng)下社會(huì)“碎片化”現(xiàn)象。在當(dāng)前短視頻平臺(tái)百花齊放的局面下，值得注意的是，擁有巨大流量的微信視頻號(hào)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，其公域與私域的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了微信生態(tài)內(nèi)流量的循環(huán)，成為了眾多商家實(shí)現(xiàn)快速崛起的嶄新賽道。如何把握現(xiàn)階段視頻號(hào)的紅利期，抓好這波商業(yè)崛起的新機(jī)遇？7月14日晚上19:30，廣東陶衛(wèi)工業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)，陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊首席運(yùn)營(yíng)官喻月明進(jìn)行了首場(chǎng)視頻號(hào)直播——“零基礎(chǔ)做好視頻號(hào)”，通過直播向大家詳細(xì)講解視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐操作以及分享獨(dú)到經(jīng)驗(yàn)。
“零基礎(chǔ)做好視頻號(hào)”直播內(nèi)容綱要
1、現(xiàn)在做短視頻會(huì)不會(huì)太遲?10、視頻號(hào)需要養(yǎng)號(hào)嗎?本次直播的預(yù)約人數(shù)突破千人，同時(shí)還得到了惠達(dá)、馬可波羅、恒潔、華藝、箭牌、帝王、新巖素、萊博頓、宏陶、羅馬利奧等企業(yè)組織超級(jí)軍團(tuán)的鼎力支持。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，本次直播累計(jì)觀看人數(shù)為3612人，觀看次數(shù)為4933次；平均在線人數(shù)為170人，最高在線人數(shù)為331人；點(diǎn)贊次數(shù)為35674次；評(píng)論人數(shù)為335人，評(píng)論次數(shù)為1949次；直播間分享人數(shù)為145人，分享次數(shù)為516次。視頻號(hào)主頁添加企業(yè)微信領(lǐng)手冊(cè)敬請(qǐng)關(guān)注7月28日晚上19:30“零基礎(chǔ)做好視頻號(hào)”
進(jìn)階版
掌握流量新玩法 提高用戶留存
本次直播間42名觀眾觀看時(shí)長(zhǎng)超過3個(gè)小時(shí)；2小時(shí)~2小時(shí)59分觀看時(shí)長(zhǎng)的觀眾42名；觀看時(shí)長(zhǎng)第100名的觀眾是1小時(shí)41分。值得注意的是，在當(dāng)今受眾注意力時(shí)長(zhǎng)已減少至以秒為單位的時(shí)代，本次直播的人均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到12分45秒。此次直播總時(shí)長(zhǎng)為3小時(shí)20分，但實(shí)際上直播時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)不于此。由于麥克風(fēng)電量在當(dāng)晚11點(diǎn)半左右耗盡，因此直播被迫結(jié)束，而在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的在線人數(shù)仍有110人左右。在渠道分布上，本次直播的公域推薦流量占比為55.4%。何為公域流量？打個(gè)比方，某一家超市開在步行街上，而這家超市里的流量對(duì)于步行街而言就是私域流量，因?yàn)槌惺腔诓叫薪謨?nèi)。而步行街的流量對(duì)于超市而言就是公域流量，因?yàn)槠渌痰暌部梢韵碛貌叫薪值牧髁俊Ｒ虼?，我們所得知的視頻號(hào)直播，它的流量對(duì)于微信而言就是私域流量，而微信的流量對(duì)于視頻號(hào)直播而言就是公域流量。實(shí)際上，公域流量的難度較高，它與直播間的承接轉(zhuǎn)化能力呈正相關(guān)，但是公域流量的轉(zhuǎn)化也是最快的，一旦直播間的承接轉(zhuǎn)化能力被算法機(jī)制認(rèn)可，代表了該直播間流量轉(zhuǎn)化率高于同期的其他直播間，平臺(tái)就會(huì)將公域流量持續(xù)不斷地涌入該直播間。在流量飽和的市場(chǎng)現(xiàn)狀下，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的最后離不開用戶留存，只有實(shí)現(xiàn)流量最大化留存轉(zhuǎn)化，才能形成持續(xù)性發(fā)展的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。而視頻號(hào)與微信各場(chǎng)景領(lǐng)域打通，通過私域用戶去撬動(dòng)平臺(tái)的公域流量，再將公域用戶倒流回私域當(dāng)中，不僅提高了更多視頻號(hào)用戶的內(nèi)容生產(chǎn)積極性，同時(shí)也成為了更多商家提升流量轉(zhuǎn)化率的聚焦場(chǎng)地。抓好視頻號(hào)紅利 推動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型“以用戶為中心”成為了越來越多企業(yè)倡導(dǎo)的核心理念，緊跟用戶步伐、激發(fā)企業(yè)的潛在價(jià)值是當(dāng)下各行各業(yè)都需面臨的課題。而目前用戶更多的是與短視頻信息流生態(tài)產(chǎn)生鏈接。因此，要捕捉用戶眼球的前提就是要掌握平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的底層邏輯。近兩年，視頻號(hào)在流量入口持續(xù)發(fā)力，逐步打通了微信內(nèi)眾多生態(tài)場(chǎng)景，為更多的品牌營(yíng)造出巨大的流量池，打造私域營(yíng)銷場(chǎng)景，為更多行業(yè)提供增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。今年，視頻號(hào)交上了一份理想的答卷，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比提升350%；點(diǎn)贊10w+的爆款內(nèi)容增長(zhǎng)186%；視頻號(hào)看播規(guī)模增長(zhǎng)300%；直播帶貨銷售額同比增長(zhǎng)8倍+；平臺(tái)公域購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升超過100%……由此可見，視頻號(hào)正駛?cè)敫咚侔l(fā)展階段，為更多的用戶和創(chuàng)作者帶來了更加人性化和豐富的體驗(yàn)。（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）此外，視頻號(hào)背靠日活躍用戶達(dá)11億的微信，其中也涵蓋了抖音、快手等平臺(tái)產(chǎn)品的用戶人群。因此，微信本身所具備的龐大用戶基數(shù)就能幫助視頻號(hào)形成強(qiáng)大的傳播勢(shì)能，夯實(shí)了視頻號(hào)的私域布局，這對(duì)于企業(yè)而言無疑是營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型的增長(zhǎng)新賽道。作為傳統(tǒng)制造業(yè)的陶衛(wèi)行業(yè)，也應(yīng)緊扣用戶深度需求，把握短視頻運(yùn)營(yíng)的方法論，尤其是抓好當(dāng)前視頻號(hào)的流量紅利，精準(zhǔn)有效地將更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商品觸達(dá)到私域用戶，從而最大化地實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷效率。
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