11月17日上午，當(dāng)先·LEAD│第40屆佛山陶博會(huì)新聞發(fā)布會(huì)在中國(guó)陶瓷總部陶瓷劇場(chǎng)3樓多功能會(huì)議廳成功舉辦。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)杜同和、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)宮衛(wèi)進(jìn)行視頻致辭，佛山中陶城集團(tuán)總裁助理、中國(guó)（佛山）陶瓷總部總經(jīng)理、中國(guó)（淄博）陶瓷總部總經(jīng)理湯潔明，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹虹博士，佛山中陶城集團(tuán)企劃總監(jiān)曾綺文，佛山陶博會(huì)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳智鵬等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓以及50多家媒體代表共同出席見證?；顒?dòng)結(jié)束直播總觀看量達(dá)894223人次。

嘉賓致辭

在發(fā)布會(huì)第一個(gè)環(huán)節(jié)，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)杜同和、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)宮衛(wèi)、佛山中陶城集團(tuán)總裁助理、中國(guó)（佛山）陶瓷總部總經(jīng)理、中國(guó)（淄博）陶瓷總部總經(jīng)理湯潔明作為代表進(jìn)行致辭。

中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)杜同和

“佛山陶博會(huì)，這個(gè)致力于服務(wù)陶瓷行業(yè)的高端商貿(mào)平臺(tái)，經(jīng)過(guò)20多年的耕耘，39屆的堅(jiān)守與創(chuàng)新，已經(jīng)逐步成為陶瓷行業(yè)最精尖、最高端、最具魅力的專業(yè)商貿(mào)平臺(tái)。”中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)杜同和提到，在第39屆秋季佛山陶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，看到很多陶瓷品牌也在緊跟國(guó)家形勢(shì)的調(diào)整，重視消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，不斷地簡(jiǎn)化與升級(jí)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵與價(jià)值，創(chuàng)新打造產(chǎn)品空間新應(yīng)用與新體驗(yàn)，呈現(xiàn)出逐步邁進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，杜理事長(zhǎng)也對(duì)佛山陶博會(huì)表達(dá)了期待，并表示將會(huì)一如既往地支持佛山陶博會(huì)，積極鏈接行業(yè)上下游更多優(yōu)質(zhì)資源，更好地提升佛山陶瓷乃至中國(guó)陶瓷在世界的影響力，進(jìn)而促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展。

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)宮衛(wèi)

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)宮衛(wèi)在致辭中，首先肯定了第39屆秋季佛山陶博會(huì)舉辦的價(jià)值與意義，“國(guó)內(nèi)外800多家優(yōu)秀建陶衛(wèi)浴品牌、3萬(wàn)多款精品新品亮相佛山陶博會(huì)，展現(xiàn)建陶行業(yè)新模式、新動(dòng)能、新力量、新信心，同時(shí)也進(jìn)一步體現(xiàn)了佛山陶博會(huì)世界陶瓷·中國(guó)主場(chǎng)的價(jià)值與地位?！蓖瑫r(shí)，宮秘書長(zhǎng)也對(duì)第40屆佛山陶博會(huì)提出了更高的要求，希望佛山陶博會(huì)能夠在政府的支持與引導(dǎo)下，在協(xié)會(huì)的助力與推動(dòng)下，將展會(huì)與文化、產(chǎn)業(yè)乃至城市的發(fā)展進(jìn)行優(yōu)化與融合，為中國(guó)建陶衛(wèi)浴行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供更大助力。

佛山中陶城集團(tuán)總裁助理、中國(guó)（佛山）陶瓷總部總經(jīng)理、中國(guó)（淄博）陶瓷總部總經(jīng)理湯潔明

佛山中陶城集團(tuán)總裁助理、中國(guó)（佛山）陶瓷總部總經(jīng)理、中國(guó)（淄博）陶瓷總部總經(jīng)理湯潔明，在致辭中首先分享了第39屆秋季佛山陶博會(huì)在展覽硬件體驗(yàn)感的提升、展覽內(nèi)容“多樣化”、展覽活動(dòng)“精準(zhǔn)化”、展覽場(chǎng)景“多元化”四個(gè)方面的重要提升以及提升的初心。并強(qiáng)調(diào)佛山陶博會(huì)的使命是“打造陶瓷產(chǎn)業(yè)中國(guó)主場(chǎng)”，未來(lái)也將繼續(xù)堅(jiān)守初心，圍繞著“陶瓷專業(yè)展”這個(gè)核心，加快佛山陶博會(huì)在在地文化、城市文化、陶瓷文化、藝術(shù)設(shè)計(jì)的融合發(fā)展。同時(shí)，湯總表示，融合發(fā)展不會(huì)改變陶瓷專業(yè)展這個(gè)核心，還是會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持為陶瓷產(chǎn)業(yè)打造展示舞臺(tái)的初心，堅(jiān)持與深化“雙線融合”的辦展模式，進(jìn)一步鏈接創(chuàng)意設(shè)計(jì)、國(guó)際趨勢(shì)、AI元素等，打造具有在地文化、民族文化兼具國(guó)際潮流的佛山陶博會(huì)。

主題分享

在嘉賓致辭環(huán)節(jié)結(jié)束后，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹虹博士以《39屆佛山陶博會(huì)之印象&聯(lián)想》為主題進(jìn)行了分享，在分享中，尹虹博士首先對(duì)參與第39屆秋季佛山陶博會(huì)的印象進(jìn)行了回顧，同時(shí)重點(diǎn)分享了佛山陶博會(huì)的重要性以及對(duì)第40屆佛山陶博會(huì)的一些建議。

01

回顧第39屆秋季佛山陶博會(huì)

尹虹博士在回顧中提到，第39屆佛山陶博會(huì)做到了與博洛尼亞CERSAIE展幾乎同步。在本屆展會(huì)期間，各種品牌的活動(dòng)更是一股力量，三個(gè)展館也各有特色，中國(guó)陶瓷總部有新材、跨界產(chǎn)品展示，中國(guó)陶瓷城有特色產(chǎn)品，而佛山國(guó)際會(huì)議展覽中心展館有很多品牌都在走防滑、耐磨等功能性賽道。

從橫向拓展來(lái)看，這次有多品類集成、跨界競(jìng)爭(zhēng)；從縱向延伸來(lái)看，這次展會(huì)也展出了各式各樣的輔材；還有一個(gè)新的亮點(diǎn)就是中國(guó)陶瓷城北門展位的延期，吸引了大量的廣交會(huì)客戶。

02

佛山陶博會(huì)的重要性

尹虹博士在分享中特別提出了佛山陶博會(huì)的重要性，他從以下幾個(gè)方面進(jìn)行了闡述：

第一，陶瓷行業(yè)最大的區(qū)域品牌和佛山陶瓷的傳承都需要陶博會(huì)。

第二，在中國(guó)陶瓷總部，每天都有新的品牌誕生，現(xiàn)在輕資產(chǎn)的品牌越來(lái)越多，他們更需要佛山陶博會(huì)這個(gè)平臺(tái)去發(fā)聲，佛山陶博會(huì)對(duì)總部經(jīng)濟(jì)有著不可忽視的力量。

第三，美陶灣也需要佛山陶博會(huì)，去融入大陶瓷的概念，把佛山陶博會(huì)變成嘉年華、狂歡節(jié)、貿(mào)易市場(chǎng)，打造陶瓷文化藝術(shù)節(jié)或者瓷磚節(jié)。

同時(shí)，尹虹博士表示，佛山陶博會(huì)的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。

03

對(duì)第40屆佛山陶博會(huì)的建議

對(duì)于第40屆佛山陶博會(huì)，尹虹博士建議從以下幾個(gè)方面進(jìn)行提升：

第一，要先做好佛山自己的陶博會(huì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，佛山陶博會(huì)一定要與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，將線上和線下融合，線上不僅僅用于引流，還可以帶來(lái)更大的宣傳效益。

第二，佛山陶博會(huì)可以將上百個(gè)參展品牌的產(chǎn)品解讀，更新到線上陶博會(huì)這個(gè)平臺(tái)上，把信息和流量最大化。要實(shí)實(shí)在在地把公眾號(hào)、視頻號(hào)用低成本運(yùn)作起來(lái)，而不是走個(gè)過(guò)場(chǎng)。

第三，佛山陶博會(huì)要集中內(nèi)容，協(xié)同機(jī)構(gòu)發(fā)布佛山陶瓷年鑒、佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書，去碎片化。佛山陶博會(huì)更要為品牌添磚加瓦，做利他的事情，為陶企服務(wù)。

最后，尹虹博士表示，佛山陶博會(huì)如果能夠把平臺(tái)真正做起來(lái)，堅(jiān)持做自己，立足做好佛山自己的陶博會(huì)，即使在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)中，仍會(huì)有足夠大的發(fā)展空間！

第40屆佛山陶博會(huì)規(guī)劃

隨后，佛山陶博會(huì)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳智鵬對(duì)第39屆佛山陶博會(huì)的數(shù)據(jù)以及第40屆佛山陶博會(huì)的策展規(guī)劃進(jìn)行了通報(bào)： 

01

第39屆秋季佛山陶博會(huì)的總體情況

1、 第39屆秋季佛山陶博會(huì)總展覽規(guī)模50萬(wàn)+平方米，總參展品牌828家，發(fā)布新品30000+款，參觀人數(shù)63056人，舉辦主題活動(dòng)65場(chǎng)次，直播活動(dòng)15場(chǎng)次，總直播訪問(wèn)量402132人次。

2、 在客流版塊，整體呈現(xiàn)出國(guó)際客流、中國(guó)陶瓷城展館客流強(qiáng)勁復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。

3、 在國(guó)內(nèi)買家的產(chǎn)品需求方面，特色磚（防滑、耐磨、色磚、房屋、小磚、花磚等）關(guān)注度最高，其次是大板/巖板、仿古磚、瓷磚美縫/輔材、智能衛(wèi)浴等品類。

4、 在國(guó)際買家的產(chǎn)品需求方面，對(duì)差異化、特色化、個(gè)性化的產(chǎn)品比較感興趣。

5、 同時(shí)，本屆來(lái)源的經(jīng)銷服務(wù)商群體增長(zhǎng)5.9%，進(jìn)出口貿(mào)易商增長(zhǎng)10.2%，公裝/商業(yè)空間/房地產(chǎn)工程商增長(zhǎng)15.4%，整裝/家裝/設(shè)計(jì)師群下降9.1%，其他泛家居行業(yè)人群下降31.9%。當(dāng)下，經(jīng)銷服務(wù)商找品牌、找產(chǎn)品，廠家\品牌招商的需求尤為迫切，同時(shí)，隨著渠道結(jié)構(gòu)的調(diào)整，酒店、民宿、養(yǎng)老、醫(yī)養(yǎng)、鄉(xiāng)建等工程渠道需求顯著提升。

6、買家年輕化的趨勢(shì)正在加快，85 后、90 后占比近 60%，無(wú)論是后續(xù)的策展規(guī)劃還是未來(lái)各品牌的運(yùn)營(yíng)，都需要“更年輕化”，做更多有益的嘗試。

02

第40屆佛山陶博會(huì)策展規(guī)劃

（一）傳播新趨勢(shì) 優(yōu)化展會(huì)體驗(yàn)

1、中國(guó)陶瓷城展館規(guī)劃為高精尖品牌館，將設(shè)置中國(guó)品牌區(qū)、創(chuàng)意樂(lè)園2.0 、名品瓷磚館、名品衛(wèi)浴館、進(jìn)口瓷磚館、品類先鋒館等展區(qū)；

2、中國(guó)陶瓷總部展館將升級(jí)為新材N次方2.0，致力于打造新材料、新工藝、新花色的發(fā)布舞臺(tái)；

3、佛山國(guó)際會(huì)議展覽中心展館將規(guī)劃為新銳品牌館，主要有以下幾個(gè)新的提升舉措：

①室內(nèi)展區(qū)更加專業(yè)化，主要面向瓷磚品類，設(shè)置新銳品牌區(qū)、特色精品區(qū)、色彩花園等展區(qū)；

②調(diào)整展館動(dòng)線，優(yōu)化室內(nèi)展區(qū)的布局，讓產(chǎn)品展示更好，觀展體驗(yàn)更優(yōu)；

③擴(kuò)展戶外展館，瓷磚與輔材相得益彰；

④增強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，增強(qiáng)臨展與華夏陶瓷博覽城互動(dòng)；

（二）打造佛山陶博會(huì)的文化IP

1、通過(guò)在展館設(shè)置藝術(shù)裝置、強(qiáng)化與旅游文化景點(diǎn)互動(dòng)等方式加強(qiáng)與本土文化的融合；

2、通過(guò)策劃第四空間藝術(shù)展2.0、陶藝展覽等展覽內(nèi)容，落地快閃、cosplay等潮玩活動(dòng)，來(lái)加強(qiáng)與潮玩藝術(shù)的融合；

（三）深化“雙線融合”模式

1、打造行業(yè)短視頻KOL平臺(tái)，聯(lián)合10+行業(yè)KOL進(jìn)行短視頻探展，對(duì)展會(huì)亮點(diǎn)品牌與產(chǎn)品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；

2、強(qiáng)化抖音、小紅書等新媒體渠道的推廣，聯(lián)動(dòng)100+家居達(dá)人種草推薦、探展，同期發(fā)布陶博會(huì)主題曲《陶博之光》英文版；

3、通過(guò)升級(jí)線上陶博會(huì)9.0，增加360°展廳、互動(dòng)游戲等新功能、新服務(wù)，增強(qiáng)線上與線下的互動(dòng)體驗(yàn)。

（四）365天垂直、精耕渠道

1、首批設(shè)立6-8個(gè)佛山陶博會(huì)城市聯(lián)絡(luò)站；

2、與韓國(guó)建筑及建材展覽會(huì)、印尼雅加達(dá)建筑建材展覽會(huì)、孟加拉廚衛(wèi)展覽會(huì)等6+國(guó)際展會(huì)進(jìn)行深度合作和推廣；

3、組織各類經(jīng)銷服務(wù)商、國(guó)際采購(gòu)商、設(shè)計(jì)師、酒店工程采購(gòu)商團(tuán)；

4、推出中陶城大學(xué)堂服務(wù)，面向不同類型經(jīng)銷服務(wù)商，在日常通過(guò)線上平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)品牌企業(yè)開展培訓(xùn)和課程，在展會(huì)期間，落地在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，品牌展廳落地互動(dòng)交流，論壇峰會(huì)，助力經(jīng)銷服務(wù)商成長(zhǎng)；

2024年4月18-21日

第40屆佛山陶博會(huì)

將于中國(guó)陶瓷城展館、中國(guó)陶瓷總部展館、

佛山國(guó)際會(huì)議展覽中心展館盛大舉辦

誠(chéng)邀您共同參與和見證

我們不見不散！