宏宇陶瓷在8月接連斬獲巨量引擎抖音官方頒發(fā)的“瓷磚類目甄選品牌”獎項、“品牌星勢力”獎項，成為行業(yè)焦點。這一成績背后，是宏宇品牌以「全域營銷」為核心的戰(zhàn)略升級。通過生服IP打造、內(nèi)容短劇創(chuàng)新及直播盛典爆發(fā)的三維聯(lián)動，宏宇陶瓷實現(xiàn)單日成交GMV破千萬，穩(wěn)居抖音團購直播留資榜TOP。這一表現(xiàn)印證了其從傳統(tǒng)銷售向數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型的成功。

全域營銷重構(gòu)增長范式

宏宇品牌深度整合“星推搜直”營銷鏈路，開創(chuàng)“生服IP+短劇+團購大場”三維攻勢。在4月潭州陶瓷展期間，聯(lián)動千萬粉絲達人@玲爺打造《磚業(yè)女總》創(chuàng)意短劇，通過本地團購直播盛典實現(xiàn)單日GMV破千萬。2025年新年后第一個營銷節(jié)點，更以抖音平臺為核心，通過預售引流、直播轉(zhuǎn)化與線下核銷形成閉環(huán)，斬獲超10000單的行業(yè)標桿戰(zhàn)績。這種“內(nèi)容種草+精準觸達+場景轉(zhuǎn)化”的全域運營體系，成功打破傳統(tǒng)建材行業(yè)營銷壁壘。

抖音生態(tài)運營達行業(yè)T0級別

宏宇陶瓷抖音生態(tài)統(tǒng)或已成形：2025年3-4月連續(xù)霸榜家居建材直播團購榜TOP1；418潭洲展大促期間直播間單日成交2280單，創(chuàng)造行業(yè)留資轉(zhuǎn)化新紀錄。通過構(gòu)建“總部直播中心+區(qū)域門店矩陣”的協(xié)同體系，品牌實現(xiàn)從內(nèi)容傳播、線索收集到線下服務的全鏈路數(shù)字化，其獨創(chuàng)的“全場景數(shù)字展廳”更打通線上線下流量池，助推品牌在8月再度登頂瓷磚類目雙料冠軍。

平臺戰(zhàn)略合作引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型

與抖音官方達成的深度戰(zhàn)略合作，使宏宇陶瓷率先跑通家居新零售模型。通過巨量引擎本地推產(chǎn)品實現(xiàn)200+核心城市精準覆蓋，結(jié)合“達人打卡+品牌自播矩陣+精準流量自轉(zhuǎn)化”的三重加持，據(jù)說各地門店單月大盤直播留資轉(zhuǎn)化率均有大幅提升，大連環(huán)比增長200%、西寧環(huán)比增長360%、淮北環(huán)比增長433%等。這種“平臺資源+品牌勢能”的共振效應，不僅為行業(yè)樹立數(shù)字化營銷標桿，更驗證了建材品牌在興趣電商領(lǐng)域的無限可能。

行業(yè)新零售玩法啟示

宏宇陶瓷的獲獎印證了三大核心邏輯：以技術(shù)差異化建立品類話語權(quán)，以全域場景化重構(gòu)用戶體驗，以品效協(xié)同化激活新增量。其連續(xù)登頂抖音團購榜首的業(yè)績，不僅彰顯頭部品牌的營銷勢能，更預示著家居行業(yè)競爭正式進入“數(shù)字生態(tài)整合力”時代。